Laura Koch

Laura Koch verantwortet als Vice President Influencer Marketing das Creator-Programm der The Quality Group (MORE Nutrition, ESN). Eingestiegen ist sie ohne Vorstellungsgespräch — über einen Reference-Anruf, einen Samstagnachmittag-WhatsApp-Call durch den Englischen Garten und zwei Wochen Probezeit. Den Arbeitsvertrag bekam sie erst Wochen später, weil Christian zwischendurch unerreichbar war und sie über den Mitgründer-Geschäftsführer Mick Weigel um die schriftliche Bestätigung bitten musste.

Übernommen hat sie das Creator-Programm in einer Phase, in der MORE rund 40 Mio Euro Umsatz machte und das gesamte Marketing-Team aus vier Personen bestand. Sie pflegte am Anfang jeden Influencer-Kontakt persönlich per WhatsApp, schickte Aktion-Infos einzeln und legte Influencer-Pakete händisch im System an — bis ihre eigene Mitarbeiterin Mandy ankündigte, das nicht mehr mitzumachen. Dieser Druck war der Auslöser, einen Membershop nur für Influencer zu bauen, FAQ-Gruppen statt 1:1-Chats einzuführen und Aktion-Kommunikation in dedizierte Gruppen zu verlagern.

Auf inhaltlicher Ebene kämpft sie für die D2C-First-Brand-DNA gegen Konzern-Reflexe — auch wenn das interne Diskussionen mit Procurement, Geschäftsführung oder dem CVC-Investor bedeutet. Ihre Recruiting-Linie: intrinsische Motivation und Brand-Verbundenheit schlagen jeden Master-Abschluss. Sie hat selbst BWL studiert, keinen Master gemacht und über Performance Karriere gemacht — und stellt heute oft ähnlich ein, gerne über Reference oder direkt aus der Community.

Im Beyond Business Cast erzählt sie aus erster Hand, wie das Recruiting bei TQG ohne Lebenslauf läuft, wie aus Chaos-Strukturen professionelle Systeme wurden, warum man manchmal auf die CI scheißen muss, um eine Brand zu schützen — und warum sie sich als VP zum ersten Mal selbst auf TikTok stellt.